近日，标价11999元的高考志愿填报服务引发热议。而据新闻媒体报道，这还并非最昂贵的选项。张雪峰旗下的峰学蔚来，还为2024年的考生推出了价值17999元的圆梦卡，该服务包含四次专业填报咨询、志愿规划视频等内容。“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”“近2万的张雪峰志愿填报课靠抢购”等话题一度登上热搜。

  有人说，每到高考季家长和考生都需要过两道坎，一是考试，二是志愿填报。相比于硬碰硬的考试，志愿填报似乎有不少“变数”，年年都会不同程度地冒出“考得好不如报得好”之类的事例，不断刺激家长和考生的敏感神经。尤其是新高考模式下，取消文理分科，实施3+3或3+1+2模式，考生面临多达20余种选科组合。加上志愿填报数多达百余个，让很多考生和家长更摸不着头脑，想方设法寻求“外援”。

  家长有多焦虑，志愿填报服务就有多赚钱。艾媒咨询多个方面数据显示，88.1%的高考生愿意选择高考志愿填报服务，预计该市场将会很快突破10亿元级规模。心急的家长不仅把2024年的名额一抢而空，就连2026年的名额也不放过，这在某种程度上预示着不少非高三学生提前购买了未来的填报服务，更不可思议的是一些初中生也开始“未雨绸缪”了。

  经济条件允许的情况下，适当花点钱请专业技术人员给自己提供一些专业的建议，避免留下遗憾，当然无可厚非。我们大可不必一棍子打死，刨除网红效应，大家认可这样的价格也说明有其合理性。从某一种意义上讲，高考志愿填报本质上是一门信息差生意。身处信息社会，有关信息并没什么特别的“秘密”，但缺乏“积累”的考生和家长所了解信息是比较有限，显然没有张雪峰们等行业机构和从业者了解的信息多，花点咨询费确实能更有的放矢地填报志愿。

  但问题是，志愿填报成为一桩热门生意之后，难免鱼龙混杂，很多时候并不见得真的靠谱。当下的高考志愿填报服务市场，存在形形的各种机构和从业者，服务的品质参差不齐，高价咨询货不对板，网上有很多网友分享过之前用过的付费志愿填报咨询服务达不到预期，甚至还闹出了不少矛盾。

  更搞笑的是，一些所谓的高考志愿规划师，既不需要经验，也不要说明“资质”。此前，曾有媒体报道机构中一些所谓“志愿规划师”都是临时招募的社会人员，只经过几天培训就匆匆上岗，只是按培训过的“台词”给考生和家长辅导……遇到这一种的“专家”，能帮考生填报啥志愿？

  如人饮水，冷暖自知。填报志愿也是一个审视自我和思索规划人生未来的契机，可以充分听取各方意见，但不能由他人代劳。高中毕业已经年满18周岁，考生对自己的未来理应有基本的思考规划。最近，新闻媒体报道当年曾引起关注的衡水中学毕业生张某某，考进浙江大学计算机专业，求学三年后说“后悔了”。“高考后并没考虑未来的工作方向，大家都说计算机好，自己为了赚钱而盲目选择了计算机。”他表示，没有学习的乐趣，没有钻研的快乐，只有痛苦。他的案例，值得引发考生们深思。以功利主义为导向的志愿填报服务机构，能帮生们避免这种“后悔”和痛苦吗？“让每1分都发挥价值”，“志愿规划师”们会考虑到考生将来痛不痛苦后不后悔，而引导考生选择有学习乐趣和钻研快乐的学校和专业吗？

  填报志愿毕竟是自己的事情，“专业技术人员”的指导虽然有一定的作用，但不能过于依赖，更没必要过分焦虑。盲目花钱寻求外部帮助，反而可能因信息不对称、利益驱动等因素，影响志愿填报的质量和效果。考生和家长应首先考虑明白自己的兴趣、能力、性格、求职意愿和工作前途等因素，结合高考成绩和位次、院校情况、专业选择等做综合考虑，理性分析，放眼长远，尽量尊重自己的志趣按照本心做出合理的选择。